El entorno político actual el consumo se ha transformado en una expresión ideológica. Este estudio examina cómo la ideología política influye en las intenciones de boicot y buycott a través de la publicidad en la Sociedad del Espectáculo. Con una muestra de 408 participantes en Puerto Rico, se aplicó un modelo para analizar cómo el conocimiento político, el interés político y la intensidad...
La economía circular se ha establecido con una serie de orientados a fomentar una producción más sostenible. Sin embargo, el rol del consumidor en este modelo ha sido escasamente explorado, especialmente en lo que respecta a su intención y comportamiento real de compra sostenible. Este estudio cuantitativo, realizado con 746 consumidores en República Dominicana, Puerto Rico, Costa Rica y...
En un entorno donde las celebridades funcionan como referentes simbólicos de identidad, este estudio analiza cómo la autoexpresión impulsada por celebridades influye en la construcción de la identidad social del consumidor y cómo el Síndrome de Adoración a la Celebridad (CWS) incide en la intención de compra. Mediante un diseño cuantitativo aplicado a 613 participantes en Puerto Rico y el uso...
Resumen
Las nuevas tecnologías disponibles en la actualidad han provocado cambios en las tareas, responsabilidades y destrezas de los gerentes de mercadeo. La profesión de mercadeo se ha visto impactada por cambios e innovaciones relacionadas con la tecnología lo que nos lleva a investigar las funciones y responsabilidades que enfrenta el profesional gerencial de mercadeo. No se ha...
La personalización de contenido mediante Inteligencia Artificial (IA) se ha consolidado como una estrategia fundamental para mejorar la percepción de valor y fomentar la lealtad del consumidor (Geng et al., 2021; Loureiro et al., 2023). Sin embargo, la literatura actual carece de un análisis exhaustivo sobre los efectos negativos de la sobre-personalización y el impacto de la frecuencia de...
En la era digital, la hiperconectividad ha transformado significativamente la manera en que los consumidores interactúan con los medios y la publicidad. Este estudio explora los efectos de la hiperconectividad en la eficacia publicitaria, desde la perspectiva de la teoría de Usos y Gratificaciones (U&G). A través de un enfoque cualitativo y utilizando la técnica de historia de familia en ocho...
El presente estudio examina el papel de las relaciones parasociales (RPS) y transparasociales (RTPS) en el marketing digital, proponiendo un modelo conceptual que explica cómo estas interacciones entre influencers y seguidores influyen en el engagement y en la intención de compra.
Aunque estudios previos destacan los atributos de los influencers y su efecto en la percepción de marca, no...
Este estudio investiga la ansiedad en la toma de decisiones del consumidor en el contexto digital, especialmente en el uso de redes sociales (SNS). El estudio se centra en tres tipos de ansiedades: el miedo a perderse algo (FoMO), el miedo a las mejores opciones (FoBO) y el miedo a realizar cualquier cosa (FoDA). Con un total de 543 usuarios de redes sociales a través de PLS-SEM los resultados...
Our "work in progress" research will delve into the evolution of Puerto Rico's trade patterns with the countries of the NAFTA, CAFTA-DR, CARICOM, MERCOSUR, ANDEAN PACT, and the leading world economies over the last two decades. Identify and analyze the key sectors that drive Puerto Rico's exports and imports for each economic integration bloc in Latin America, the Caribbean, and leading world...
This study estimates the effects and relative importance of the determinant indices on MBA school rankings, drawing evidence from the América Economía MBA Latino Ranking spanning 2020 to 2024. We employ a Bayesian ordered logistic panel model with random effects using ordered variables (deciles and quintiles) as the dependent variables to avoid the tautological problem of using the final...
