Description
En un entorno donde las celebridades funcionan como referentes simbólicos de identidad, este estudio analiza cómo la autoexpresión impulsada por celebridades influye en la construcción de la identidad social del consumidor y cómo el Síndrome de Adoración a la Celebridad (CWS) incide en la intención de compra. Mediante un diseño cuantitativo aplicado a 613 participantes en Puerto Rico y el uso de ecuaciones estructurales (PLS-SEM), los hallazgos revelan que la autoexpresión impacta significativamente la identidad social, tanto en su dimensión cognitiva como afectiva. A su vez, el CWS opera como un mecanismo psicológico que vincula dicha identidad con comportamientos de consumo cargados de valor simbólico. Los resultados del estudio amplían la comprensión de las relaciones parasociales como fuerzas estructurantes en la construcción del yo y ofrecen implicaciones clave para el marketing contemporáneo, en el que las marcas se alinean con figuras públicas capaces de movilizar identidad, emoción y lealtad..
| Affiliation / University / Organization | Universidad Ana G Mendez - Gurabo |
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