Description
El entorno político actual el consumo se ha transformado en una expresión ideológica. Este estudio examina cómo la ideología política influye en las intenciones de boicot y buycott a través de la publicidad en la Sociedad del Espectáculo. Con una muestra de 408 participantes en Puerto Rico, se aplicó un modelo para analizar cómo el conocimiento político, el interés político y la intensidad ideológica, junto al efecto priming, moldean el comportamiento del consumidor. Los resultados indican que la exposición a mensajes publicitarios con carga ideológica activa asociaciones mentales que predisponen al consumidor a castigar o premiar marcas en función de su afinidad política. Así, la publicidad se convierte en un vehículo simbólico que transforma decisiones de compra en actos de activismo. Esta investigación aporta evidencia sobre cómo la ideología política puede ser instrumentalizada comercialmente, posicionando al mercado como un escenario donde se representan, negocian y disputan identidades políticas..
| Affiliation / University / Organization | Universidad de Puerto Rico- Recinto de Carolina |
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