Description
El consumidor puertorriqueño ya experimentó la pauta del primer anuncio publicitario generado completamente con inteligencia artificial. Son diversas las opiniones sobre la incursión de publicidad y cómo puede influir en el aumento de la credibilidad, la confianza que los consumidores depositan en las marcas, fortalecimiento de la imagen y posicionamiento en el mercado, entre otros. El propósito de esta investigación en progreso es explorar cómo se percibe el uso de la inteligencia artificial para la producción de anuncios en vídeo por parte de los consumidores, así como su efecto en la imagen de la marca.
La metodología que se utilizará será cualitativa, mediante seis grupos focales de cinco sujetos cada uno, compuestos por estudiantes universitarios entre dieciocho y veinticinco años, y profesores universitarios. Se expondrá a los participantes el primer anuncio publicitario en Puerto Rico completamente generado por inteligencia artificial. Mediante grupos focales, se espera obtener respuestas a preguntas relacionadas a cómo la comunidad universitaria percibe este tipo de publicidad. Con este fin, los grupos responderán, tras ver el anuncio, a preguntas como: ¿Qué emociones o reacciones les provoca el anuncio?, ¿Consideran que el uso de la IA en vídeos publicitarios afecta la confianza hacia la marca?, ¿Prefieren anuncios generados por IA o creados y actuados por humanos?, ¿Cómo perciben la imagen de la marca tras ver el anuncio? En los grupos focales se observarán las diferencias o similitudes entre las respuestas recopilada por mediante la creación de categorías.
Se espera que los hallazgos de esta investigación en progreso ayuden a conocer la percepción de los consumidores en cuanto a los anuncios publicitarios generados con inteligencia artificial, con el fin de mejorar la relación entre las marcas y los consumidores, aumentar la credibilidad y la confianza que los consumidores tienen hacia las marcas.
Palabras clave: inteligencia artificial, imagen de marca, percepción de marca.
| Affiliation / University / Organization | Universidad Ana G. Mendez |
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