Description
El propósito de esta investigación en progreso busca estudiar los hábitos de compra de estudiantes y empleados de la Universidad Ana G. Méndez, Recinto de Cupey para identificar áreas a mejorar en el Mercado Estudiantil. El Mercado Estudiantil se creó como una estrategia de retención, para ofrecer a estudiantes emprendedores la oportunidad de exponer, vender sus productos y obtener un ingreso. Las ventas a la comunidad universitaria aun no representan una fuente significativa de ganancias para los estudiantes emprendedores, pero si una oportunidad a desarrollar. Aún existe desconocimiento y poca participación en estas actividades, lo que limita su impacto. Las dificultades económicas es uno de los factores principales de la deserción universitaria.
En este estudio se pretende conocer mejor el segmento de la comunidad universitaria que patrocina y compra en el Mercado Estudiantil, con el propósito de maximizar el alcance y fidelizar con los asistentes frecuentes. Por otro lado, se evaluará la disposición de compra basada en factores como precio, calidad y ubicación; así como se buscarán áreas de mejora para impulsar el crecimiento del pequeño comercio universitario.
Esta investigación en progreso tiene un enfoque cuantitativo. Se realizará una encuesta para estudiar los factores que inciden en el proceso de decisión de compra, la efectividad de las estrategias de la mezcla de mercadeo y la identificación de las necesidades que se satisfacen tales como básicas, sociales y otras.
Se espera que los resultados contribuyan a optimizar el Mercado Estudiantil, fomentando la retención, beneficiando a los estudiantes emprendedores y satisfaciendo necesidades de los consumidores de la comunidad universitaria.
palabras claves: Investigación de mercado, hábitos de compra, mercado estudiantil, estudiante emprendedor
| Affiliation / University / Organization | Universidad Ana G. Mendez Recinto Cupey |
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